Branding , que es ?

 

¿Cuál es el Branding?

Con el término Branding no nos referimos sólo a la creación de un logotipo, sino también a una disposición de elementos gráficos o las opciones de color. Es una historia que se cuenta para dar a conocer la personalidad subyacente de una empresa, además de sus valores, aspiraciones, metas y su promesa a su audiencia.

Por lo tanto, una estrategia de Branding no sólo es una obra de reflexión, sino que también análisis y creación y la forma de una empresa para contar su historia a su público utilizando estrategias de marketing. Esta es la manera de presentar a un cliente potencial no sólo la imagen, sino también un lenguaje apropiado para lograr los objetivos de negocio específicos.

1. El estado inicial

La primera fase consiste en informar fielmente (lo importante es tener datos precisos) lo que es su empresa o su producto. No sólo hay que preguntar como propietario, sino también recopilar la mayor información posible de los clientes actuales, empleados y personas para el tipo de perfil de cliente.

Esta reflexión debe abordar varios aspectos:

  • Los valores y la historia
  • El posicionamiento de acuerdo con la competencia
  • La reputación para el consumidor
  • Las fortalezas y debilidades
  • y cualquier otra información relevante para llegar a un diagnóstico inicial.

Esta reflexión permite identificar claramente lo que distingue a la empresa o el producto de la competencia. Se crea un lenguaje y una imagen única que representan perfectamente la empresa o el producto.

2. El evento adverso

Una imagen de una marca existente y ya se puede también percibir, después de la ocurrencia de un evento adverso, la necesidad de implementar una estrategia de Rebranding.

En este sentido, lo que puede ser el objetivo del proceso de Rebranding5 :

  • Apuntar a un nuevo público
  • Adquirir un nuevo mercado
  • Demostrar que su negocio crece
  • O en respuesta a una reestructuración interna simplemente.

La identificación de estos factores desencadenantes para definir los objetivos de la estrategia de Branding6 y desarrollar un plan de marketing.

3. Acción

Tras el análisis de toda esta información, un plan de acción se desarrolla y en su lugar para guiar la creación y la aplicación de la marca:

  • Quién (a quien debo contactar, público objetivo, el personaje)
  • Lo que (el mensaje general que debe ser comunicado)
  • ¿Cómo? (el contenido exacto)
  • ¿Donde? (tipo de medio de usar)
  • Cuando (horario)

Una vez completada la estrategia de marketing, el trabajo creativo puede comenzar. Tanto si busca un nombre, la creación de un logotipo, la producción de la publicidad, una presentación visual, un embalaje, el desarrollo de diseño web o de otro tipo, todas las imágenes siempre deben ser consistentes con la estrategia desarrollada.

Este trabajo se realiza en cuatro fases:

  • El Brief creativo estratega y el cliente;
  • El diseño conceptual y la investigación para presentar ideas diferentes y avenidas;
  • Ajustes adoptados en el concepto y la realización de la carta gráfica de la empresa o el producto de su marca para ser respetado independientemente de la herramienta de comunicación utilizada;
  • La declinación del Branding7 para todas las herramientas de comunicación identificadas en el “dónde”.

4. El extremo

Tras la creación de una nueva imagen corporativa, es esencial para evaluar el impacto del branding8 creado:

  • Clientes de percepción de imagen adquiridos antes del proceso
  • Percepción de la imagen de los nuevos clientes
  • Percepción de la imagen por parte de los empleados
  • La reacción de la competencia
  • Variación de los ingresos
  • El cumplimiento de los objetivos establecidos en el paso 2







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